Клиент: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)
Задача: Укрепить роль России на мировом рынке высшего образования и существенно увеличить количество иностранных студентов, обучающихся в России
Что мы сделали: Разработка стратегии на основании проведенных исследований, обучение сотрудников международных служб ВУЗов в рамках реализации стратегии
Результат: Стратегия была принята Министерством Науки и Высшего Образования, на базе выработанной стратегии Fingertips проводит обучение сотрудников международных ВУЗов
Мы провели подробный анализ 43 крупнейших стран с точки зрения их потенциала для привлечения студентов в Россию. Мы проанализировали большое количество различных источников данных, глобальный рынок образования и обзоры мировых трендов в области высшего образования и разработали набор критериев, по которым анализировались страны с точки зрения их потенциала для привлечения студентов.
На основании проведённого анализа мы выявили 20 стран с наибольшим потенциалом. Далее мы провели опрос студентов из фокусных стран, обучающихся в России с целью выяснить их критерии в выборе страны для обучения, причины выборы России в качестве страны обучения, их отношение к обучению и проживанию в России и многое другое.
Оказалось, что все обучающиеся позитивно относятся к обучению и проживанию в России и высоко оценивают качество. Опрос подтвердил стереотипы о России: у нас холодно, но зато красивые девушки:).
На основании всех этих исследований мы разработали стратегию позиционирования России на международном рынке высшего образования. Мы просегментировали все анализируемые страны и получили несколько групп, для которых разработали индивидуальное позиционирование с учётом особенностей данных стран. Для каждого сегмента были разработаны детальные рекомендации по образовательному продукту и стратегии его продвижения.
Мы сотрудничаем второй год подряд, стратегия была принята Министерство образования. Совместно с РАНХиГС мы выиграли тендер на обучение сотрудников международных служб ВУЗов реализации данной стратегии.